Foto af Scott Marceau
Adam Grandmaison, kendt verden over som Adam22, blev en af de førende hip-hop podcastere næsten natten over. Han er anerkendt for at spejde og profilere nogle af nutidens førende rappere, fra Lil Yachy til XXXTentacion til 6ix9ine, lige før de nåede de almindelige hitlister. Mens bedstemor har haft en kærlighed til hip-hop siden en ung alder, skete hans succes som musikinterviewer næsten tilfældigt, efter at en af hans videoer blev viral. Siden da har han løbende tiltrukket forskelligartede talenter i hele verden inden for hiphop, sociale medier, streetwear osv.-og han er kun i kapitel tre af, hvad vi forventer vil være en langvarig karriere inden for indholdsskabelse.
Hvornår udviklede du første gang No Jumper?
Jeg oprettede først en BMX -blog kaldet The Come Up. Jeg startede i 2006 og var dybest set det første BMX -websted, der samlede videoer og nyheder. Og efter at have gjort det i cirka 10 år begyndte jeg at kede mig, og jeg begyndte at lave mere YouTube -indhold med hensyn til at lave blogs og podcasts. Jeg kom virkelig ind på ideen om sociale medier og forsøgte at udvide sådan. Så næsten med det samme, var et af de første interviews, jeg lavede med denne rapper Xavier Wulf, som jeg er gode venner med, og det var så meget større end alle de BMX -interviews, jeg havde lavet dengang. Så det lancerede hele min karriere til et andet niveau og fik mig virkelig spændt på at lave flere typer indhold. Det skulle egentlig ikke være en rap podcast i starten, men det blev langsomt det, jeg var kendt for, og på et bestemt tidspunkt måtte jeg fordoble det.
Beyond Xavier Wulf, som andre gæster sætter dig på kortet som en podcast -vært?
Jeg husker, at der var et bestemt løb, at hvis jeg skulle gå tilbage til spillelisten og se, havde fyren Zac fra FTP, Suicide Boys og Lil Yachty lige før han blev underskrevet. Og så begyndte jeg at få flere til at række ud, og pludselig blev det bare lettere at få interviews. Det har bare været denne snebold, der bare bliver ved med at samle sig. Hver gang jeg laver nogen form for indhold, der går uden for det normale område af det, vi laver, og det øger snebolden for folk, der kender til No Jumper.
Hvordan har din kanal udviklet sig over tid, og hvor ser du fremtiden for dig selv som indholdsskaber?
Først lavede vi bare disse små interviews, derefter begyndte vi med tiden at streame og derefter begyndte vi at lave disse otte timer lange strenge af de skøre ting, der sker. Og øh, det har været ret sejt med hensyn til ligesom, jeg ved det ikke, bare at udvide det. Og jeg har min egen personlige kanal nu, hvor jeg laver mange flere videoer af at reagere på forskellige ting, der er mere aktuelle, og vi har lige åbnet et separat kontorlokale nede på gaden, så vi kan begynde at udvikle forskellige indholdsstilarter. Vi kommer til at lave mere nyhedsindhold og forsøge at udvide, forsøge at få flere mennesker ind, der har forskellige stemmer og udvikle mærket, så det er større end mig.
Hvordan vil du beskrive YouTube -landskabet i øjeblikket, og hvor passer du ind i det?
Det er lidt skræmmende, for der er så meget censur, der foregår på YouTube nu, og det føles nogle gange som om YouTube drives af små børn. Enhver, der laver endda voksenindhold, beskæftiger sig bare med mange store problemer. Men for mig personligt kan jeg godt lide at være et underligt live stream talkshow. Jeg har hørt nogen sige, at ‘No Jumper -fans tror, at Adam er den nye Barbara Walters’ eller noget lort. Og jeg var som: ‘Disse børn tror ærligt, at fordi der ikke er mange mennesker, der er i stand til at lave et interview med Bhad Bhabie, Ghostface Killah eller Tana Mongeau. I et stykke tid var jeg som ’Åh nej, bare jeg kan lide at dække en masse meget bred demografi.’ Men jeg kan bare lide at lære om forskellige slags mennesker. Jeg ville elske at interviewe som nogle friggin ’golfspillere eller noget.
Hvilke bekymringer og frygt har du for den næste generation på grund af sociale mediekultur? Jeg er bestemt bekymret, fordi der er så meget misinformation og evnen for børn til at få deres sind formet af massemedier og folk, der forsøgte at lide at lægge falske nyheder derude. De er i stand til at narre børn til at tro, at disse rappere har fanbaser, som de ikke har på grund af falske skuespil og falske følgere. Det er en generel dumb down, at du ser online, hvor du ser, at denne person er en populær YouTuber, fordi de gør dette, så kommer en anden og er bare en lille smule værre. Men jeg føler, at de fleste talentfulde skabere oftest stiger til tops på YouTube.
Hvordan vil du beskrive den næste generation med hensyn til musik, tatoveringer og forbrugende indhold? Børn vil have ting afleveret til dem. De vil have det hurtigere, i dit ansigt og fra en pålidelig kilde. De er ligeglade med de fleste almindelige medieinstitutioner, som jeg voksede op på, børn vil hellere abonnere på en YouTube -kanal. Med hensyn til tatoveringer og rapbørn, som jeg ved om, mener jeg lort, de får bare deres tøsede yndlingsord tatoveret i ansigtet. For hip-hop er det blevet større og mere varieret med hensyn til tilgange.
Tror du, at folk får bedre tatoveringer eller dårligere tatoveringer på grund af sociale medier og musikindustrien lige nu?
Jeg mener, det burde være, at de får bedre tatoveringer. Men på samme tid har jeg lyst til, at mange unge dudes, jeg kender, får tatoveringer af den, der dukker op, og de er slet ikke kræsne, hvilket nok er en dårlig ting. Jeg ser mange mennesker, der får tatoveringer, men jeg kan ikke rigtig se meget af en diskussion af bestemte kunstnere eller en reel påskønnelse af kulturen. Forhåbentlig ændres det i rap til en vis grad.
Ud af alle, du har haft på dit show, som har den mest interessante samling af tatoveringer?
Det er godt. Forleden havde jeg denne fyr Jamie Kilstein på min podcast. Han har masser af veganske tatoveringer, og han er ikke veganer mere. Han har ‘Tofu Warrior’ med et billede af en tegneserie af tofu på sin hånd. En anden gang interviewede jeg Key Glock, og han har NWA -logoet på halsen. Men i sit sind sagde han, at det står for ‘N-word With A Lot’, i stedet for hvad det egentlig stod for det tilbage på dagen.
Ansigtstatoveringer: Elsker du dem eller hader dem, eller føler du dig ligeglad med dem?
Jeg mener på et personligt plan, jeg kan godt lide at få tatoveringer i mit ansigt. Men jeg bekymrer mig helt sikkert om nogle af børnene, som jeg ser, der måske tager dårlige beslutninger. Jeg så lige et barn i dag, der fik ordet ‘Lonely’ tatoveret i ansigtet og derefter forsøgte at rejse 10.000 dollars for at få det laseret af, fordi han indså, at han ikke ville klare det som rapper. Jeg føler, at du kommer til at se mere af det. I løbet af de næste par år vil du se så meget mere tatovering, fordi der er så mange mennesker med ansigtstatoveringer, der bliver nødt til at slippe af med dem for at få et job. Det glæder jeg mig til. Jeg vil se memerne, der kommer fra folk, der får dækket eller fjernet alle deres ansigtstatoveringer.
Hvad er det næste for dig som indholdsskaber og podcaster?
Jeg prøver bare at udvide No Jumper og gøre det mere til et samlet mediefirma. Så bare få min virksomhed mere automatiseret, få alt til at køre gnidningsløst, så jeg kan bruge mere tid og kræfter på at lave indhold og udforske forskellige ting, som jeg kan gøre på kamera. Jeg vil bryde unge, nye talentfulde mennesker, der taler om, hvad der foregår. Jeg vil drive det bedst mulige hiphop-baserede mediefirma, jeg kan.
Hvad synes du om vores interview med Adam? Fortæl os dine tanker, meninger og spørgsmål i kommentarfeltet på Facebook.