Koko kuvagalleria seuraa tekstiä
The Converse All-Star on ainutlaatuinen lenkkari. Se on synonyymi lenkkikulttuurille, koripallolle, musiikille, kuvataiteelle, katutaiteelle ja muulle. Se on kirjaimellisesti amerikkalainen katkottu. Kuusikymmentä prosenttia amerikkalaisista on omistanut parin elämänsä aikana, ja se on historian myydyin lenkkarimalli.
Lukeminen, jonka saatat kuvitella, että lenkki -jatkon lehdistötilaisuus olisi tukkoinen asia. Tarkoitan, puhumme a miljardia-dollari lenkkari. Vaikka Conversen markkinointi olisi perinteisesti nuorta ja kiihkeää, tämä jatko olisi varmasti täysin liike -elämän motivoima, eikö? Kuka haluaa käydä läpi kahden päivän myyntiennusteet ja ympyräkaaviot?
Väärä.
Converse on ensimmäinen yritys, jonka olen koskaan tavannut ja jonka brändi -identiteetti on paljon enemmän kuin aikakauslehtimainos tai tv -kohde. Yksinkertaisesti sanottuna Converse on punkrock.
Katso, punkrock on genre, joka kehittyi 1970 -luvulla, joten Chuck Taylor on itse asiassa hieman vanhempi. Garagerockiin juurtunut punk vältti suurelta osin kaikkia valtavirran suuntauksia. Kyse oli instrumenttien riisumisesta. Punk rock jätti huomiotta kiillotuksen ja mukautti DIY -etiikkaa ja esteettisyyttä.
Tiedämme, että viimeisten 98 vuoden aikana Chuck Taylor on saanut punk -liikkeen ja monet muut luovat, kapinalliset ja vapaahenkiset alakulttuurit. Odotin havaitsevani, että Conversen punk -etiikka oli vain yritysten ironiaa. Tämä Converse olisi enemmän kuin muut suuret yritykset, jotka keräävät mielellään suuria voittoja fanijoukostaan ottamatta huomioon tuota fanikuntaansa. Tiedät tyypin, lihavat kissat, jotka luulevat dollareita “kapinallisiksi” ostamaan tuotteitaan toisinaan “protestoidessaan” oman emoyhtiönsä Nike.
Näin ei ole ollenkaan.
The Chuck Taylor II on intohimoinen projekti. Ihmiset, jotka työskentelivät tämän projektin parissa, olivat innostuneita siitä ja myös asiakkaat olivat intohimoisia siihen. Chuck II: n kehittämisen aikana Converse lähti kiertueelle rock -yhtyeiden kanssa, puhui kirjailijoiden, maalareiden, tatuointitaiteilijoiden ja kaiken muun modernin luovuuden kanssa. Heidän tutkimuksensa voimakas viesti?
“Älä vittuile Chuckia. Kaveri, vakavasti. “
Converse ei ottanut tunnetuinta nimeä lenkkarissa ja yritti soveltaa sitä joihinkin uusiin, moderneihin koripallo -esitysmalleihin (Chuck Taylor oli alun perin koripallokohtainen lenkkari, itse asiassa ensimmäinen). He eivät tehneet't kokeile mitä tahansa temppuja nimen soveltamista suurempaan tuotelinjaan. He eivät pakottaneet jatkoa 100 dollarin ja sitä korkeampaan hintaluokkaan, jota lähes koko nykyinen lenkkarimarkkina vaatii.
He vain keskittyivät kahteen asiaan; Chuck Taylor II, joka tuotti enemmän eikä “vittuillut”.
He naulivat sen. Uusi lenkkari on yhtä paljon Chuck kuin ensimmäinen. Se on “klassinen” kaikilla samoilla tavoilla. Nyt se on yksinkertaisesti laadukkaampi kauniilla suunnittelutiedoillaan; kohokuvioidut silmukat, brodeerattu nilkkalaastari, kuvioidut pinstripes ja gore -nauhainen kieli. Ja se on mukavampaa uuden Nike Lunarlonin pudotettavan välipohjan, muistivaahtomuovipehmusteen, mikro-mokkavuoren, premium-kankaan ja paremman istuvuuden ansiosta.
Vain 75 dollaria Hi Topista ja 70 dollaria Low Topista, lenkkarit ovat edelleen “halpoja” nykypäivän standardien mukaan, ja Converse kannustaa sinua edelleen tuhoamaan, rakentamaan uudelleen, ruiskuttamaan maalia, luistamaan ja tekemään niistä omasi millä tahansa muulla tavalla ajatella.
Joten ei, ei ollut yhtä ympyräkaaviota. Vain hieno lenkkari, parannettu. Mitä teimme lopun kahden päivän matkan aikana? Tutustuimme uuteen Converse-pääkonttoriin, jossa on heidän huipputason äänitystudionsa “Rubber Tracks”, jossa he luopuvat tulevista muusikoista ilmaisesta äänitysajasta. Kävimme läpi lukuisia paikallisia taideteoksia, jotka he ovat keränneet ja jotka huutokaupataan vuosittain, jotta tuottoilla voidaan rahoittaa taidehankkeita ja jotta heillä on tilaa esitellä entistä uusia taiteilijoita. Voi, ja Converse juotti meidät humalaan ja vei meidät konserttiin… koska tietysti.
