Minkä tason sitoutumisen ihmisen pitäisi osoittaa, jotta hänet voidaan pitää maailman suurimpana alkoholijuomien fanina? Yksi tapa olisi tilata aina sama juoma jokaisesta baarista, mutta mitä se todella todistaa? Vielä suurempi merkki sitoutumisesta olisi täyttää koti niin paljon tavaraa tukevalla tavaralla, että ystävät ja rakkaat ihmiset pyöräyttävät sinua, mutta vain rakkaansa näkevät todella, kuinka sitoutunut olet. Mielestämme todellinen sitoutuminen voidaan osoittaa vain yhdellä tavalla – muste iholla.
Sam Mechling, markkinointijohtaja Jeppsonin Malört, halusi tietää, olisiko joku halukas osoittamaan tuon sitoutumisen ainutlaatuiseen koiruohoon perustuvaan viinaansa hankkimalla brändin's logo tatuoitu niihin. Ensinnäkin anna meidän antaa sinulle lyhytkurssi Malörtissa 101. On todennäköistä, että ellet ole syntynyt ja kasvanut Chicagossa, et ole koskaan kuullut Malörtista; ja ne, joilla on ollut ilo juoda sitä, sulkeutuvat usein pelkästään nimen mainitsemisen jälkeen. Juomasta on tullut legenda, sen ainutlaatuisen maun ansiosta. Malörtin erittäin katkera maku salli Carl Jeppsonin, alkuperäisen tavarantoimittajan, myydä Malörtin koko kiellon ajan ilman, että se loukkasi Volstead Actia.
“Siellä oli säännös, joka salli lääkkeellisen alkoholin – kuten yskänlääkkeen – myynnin, ja he olivat käyttäneet koiruohojuomaa tappaamaan matoja ja hoitamaan kuukautiskipuja Ruotsissa vuosia”, Mechling selittää. “Joten Carl Jeppson ajatteli, että tämä oli hänen porsaanreikänsä rikastua. Hän myisi malorttia ovelta ovelle Chicagossa. Kun poliisit pysäyttivät hänet ja sanoivat, että alkoholin myynti oli laitonta, hän kutsui heidät juomaan. He olisivat niin kauhuissaan mausta, että he antaisivat Karlin mennä iloiselle tielleen. ”
Vuosien varrella chicagolaiset ovat menneet kauhistuneesta tuosta mausta omaksumaan sen koko sydämestään. Jos tietosanakirjan vieressä olisi kuva ”hankittu maku”, se olisi epäilemättä Malörtin pullo. Alkoholin maku on niin erilainen kuin minkä tahansa muun viinin maku, joten sitä on vaikea kuvata oikein, mutta Mechling pystyi tarjoamaan aika osuvan.
“Malört maistuu kuin vauvan aspiriini, joka on kääritty greippikuoreen, sidottu kuminauhoilla ja sitten kastettu hyvin giniin”, Mechling sanoo nauraen. “Se on vähän yrttinen ja siinä on vähän sitä greippilaatua. Sitten siinä on tämä outo, palanut kumi, öljyinen seteli. ”
Vaikka Chicagon hardcore -perhoset ovat omaksuneet Malörtin, on helppo ymmärtää, miksi Mechling odotti lievää vastausta luodessaan tatuointikilpailun. Todellinen äänestysprosentti oli selvästi yli 10–20 Mechlingin toivoman; sadat ihmiset vastasivat esseillä, joissa selitettiin, miksi he ansaitsivat tatuoinnin enemmän kuin kukaan muu. Ihmiset kertoivat tarinoita päivämäärien päättymisestä paikan päällä, koska heidän ottamansa henkilö vihasi Malörttiä, kun taas toiset jakoivat sydämellisiä tarinoita juoman kaatamisesta kuolleiden rakkaiden haudoille. Satojen ehdokkaiden joukossa oli yksi, joka erottui heti muiden yläpuolelle, Wyl Villacres.
Lawson tatuoi Villacresin.
“Wyl on kultakukka, hän on täydellinen”, Mechling sanoo. “Hän on aito chicagolainen, joka asuu kilometrin säteellä sairaalasta, jossa hän syntyi. Hän on älykäs, hän on nuori, hän kunnioittaa menneisyyttä ja juo paskaa malorttia. ”
On yksi asia voittaa esseekilpailu rakkaudesta pahoinpitelyyn, täysin eri asia seurata ja saada tatuointi. Tatuointitaiteilijan mukaan Poni Lawson, Villacres ei osoittanut levottomuutta, kun oli aika merkitä itsensä pysyvästi pahantahtoiseksi fanaatikoksi.
Villacres oli yksi ensimmäisistä ihmisistä, joka tatuoitiin Lawsonin upouudessa kaupassa, VAPPU! Tatuointi Co.. Itse asiassa hänet tatuoitiin siellä viikkoja ennen myymälän virallista avaamista.
“Minun piti saada kauppa siivotuksi ja tarpeeksi mukava tehdä se ensin”, Lawson muisteli. “Tapasin Wylin ja pari ystävää kaupassa, meillä kaikilla oli laukaus Malortista ja päästiin siihen. Mielestäni se tuli aika hyvin. ”
Villacres päätti saada tatuoinnin käsivarteensa, aivan kyynärpään yläpuolelle, melko tuskallinen paikka tehdä työtä. Lawson vitsailee, että se on täydellinen paikka Malörtin tatuoinnille, koska se vaatii hieman sitkeyttä sekä laukauksen että musteen vatsaamiseen.
Valmis tuote.
Toistaiseksi Villacres on todennäköisesti ainoa kaveri, jolla on vatsa baarissa ja jonka Jeppsonin kilpi on kiinnitetty ihoon, mutta älä ole yllättynyt, jos tämä tunnettuus on lyhytikäinen. Jeppsonin suunnitelmat sallia viinikoirien vihdoin tuulisen kaupungin ulkopuolella maistaa herkullisia juomiaan. Mechling sanoo, että suunnitelmia on laajentaa hitaasti ja vain alueille, joiden hän uskoo ymmärtävän yrityksen eetoksen. Kaupungit, kuten New Orleans, New York ja Austin, voivat mahdollisesti saada ensimmäisen maun Malörtistä lähitulevaisuudessa. Kun se saapuu, Villacresiin liittyy varmasti enemmän omistautuneita faneja, jotka ovat valmiita mustelemalla osoittamaan rakkautensa koiruohoon perustuvaa viinaa kohtaan.
Olipa kyseessä ensimmäinen tai tuhannes laukauksesi – Malörin ainutlaatuinen maku pitää sinut aina varpaissasi.
“Juon sen enkä tee kasvoja sanan mukaan, mutta se on isku kasvoihin joka kerta”, Mechling sanoo. ”Se yllättää minut. Siksi se ei koskaan vanhene, en ole täysin immuuni sille. ”