Fuldt fotogalleri Følger teksten
Det Converse All-Star er en unik sneaker. Det er synonymt med sneakerkultur, basketball, musik, kunst, street art og mere. Det er helt bogstaveligt talt en amerikansk hæfteklammer. 60 procent af amerikanerne har ejet et par i deres levetid, og det er den bedst sælgende sneaker -model i historien.
Læser, at du måske forestiller dig, at en presseevent for sneakerens efterfølger ville være en indelukket affære. Jeg mener, vi taler om en milliard-dollar sneaker. Selvom markedsføringen hos Converse traditionelt er ung og edgy, ville denne efterfølger helt sikkert være helt forretningsmotiveret, ikke? Hvem vil sidde igennem to dages salgsfremskrivninger og cirkeldiagrammer?
Forkert.
Converse er det allerførste firma, jeg nogensinde er stødt på, hvis brandidentitet er meget mere end en magasinannonce eller tv -spot. For at sige det enkelt er Converse punkrock.
Se, punk rock er en genre, der udviklede sig i 1970’erne, så Chuck Taylor er faktisk en del ældre. Med rod i garagerock undgik punk stort set alle mainstream tendenser. Det handlede om at fjerne instrumenteringen. Punk rock ignorerede polsk og tilpassede en DIY -etik og æstetik.
Vi ved, at de sidste 98 år har set Chuck Taylor omfavnet og opslugt af punkbevægelsen samt flere andre kreative, oprørske og frisindede subkulturer. Det, jeg forventede at finde, var, at Converses punkethos blot var en corporate ironi. At Converse ville være mere som andre store virksomheder, glad for at indsamle store overskud fra deres fanskare uden hensyn til denne fanskare. Du kender typen, fede katte, der tæller dollars, da “oprørerne” til tider købte deres produkt i “protest” fra deres eget moderselskab, Nike.
Sådan er det slet ikke.
Det Chuck Taylor II er et passioneret projekt. De mennesker, der arbejdede på dette projekt, brændte for det, og kunderne var også lidenskabelige for det. Under udviklingen af Chuck II tog Converse på turné med rockbands, talte med forfattere, malere, tatovører og enhver anden form for moderne kreativitet, du kan tænke på. Det rungende budskab i deres forskning?
“Lad være med at kneppe Chuck. Dude, seriøst. ”
Converse tog ikke det mest genkendelige navn i sneakers og forsøgte at anvende det på en ny, moderne basketballpræstationsmodel (Chuck Taylor var oprindeligt en basketballspecifik sneaker, faktisk den første). Det gjorde de ikke'Prøv ikke en gimmicky applikation af navnet på en større produktlinje. De tvang ikke efterfølgeren til de prisklasser på $ 100 og derover, som næsten hele det nuværende sneakermarked kræver.
De fokuserede simpelthen på to ting; en Chuck Taylor II, der leverede mere og “ikke skide.”
De slog det. Den nye sneaker er lige så meget en Chuck som den første. Det er “klassisk” på alle de samme måder. Nu er det simpelthen mere premium med sine smukke designdetaljer; prægede øjer, broderet ankelplaster, teksturerede nålestriber og gore -webbed -tunge. Og det er mere behageligt med sin nye Nike Lunarlon drop-in mellemsål, hukommelsesskum polstring, for i mikro-ruskind, premium lærred og forbedret pasform.
Med kun $ 75 for Hi Top og $ 70 for Low Top er sneakeren stadig “billig” efter nutidens standarder, og Converse opfordrer dig stadig til at ødelægge, genopbygge, sprøjte maling, skate og gøre dem til dine egne på enhver anden måde, du kan tænke på.
Så nej, der var ikke et enkelt cirkeldiagram. Bare en fantastisk sneaker, der er blevet bedre. Hvad lavede vi med resten af den to-dages tur? Vi tjekkede det nye Converse-hovedkvarter, komplet med deres topmoderne indspilningsstudie “Rubber Tracks”, hvor de giver op og kommende musikere gratis indspilningstid. Vi kiggede på masser af lokale kunstværker, de har samlet, som årligt bortauktioneres, så provenuet kan finansiere kunstinitiativer, og så de har plads til at fremvise endnu flere nye kunstnere. Åh, og Converse gjorde os fulde og tog os med til en koncert … for selvfølgelig.
