Warning: array_rand(): Second argument has to be between 1 and the number of elements in the array in /var/www/lendemaindeveille/data/www/whspr.me/wp-content/plugins/oc-link-indexer/indexer.php on line 47
Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /var/www/lendemaindeveille/data/www/whspr.me/wp-content/plugins/oc-link-indexer/indexer.php on line 80
Hvilket niveau af engagement skal en person vise for at blive betragtet som verdens største fan af et mærke spiritus? En måde ville være at altid bestille den samme drink på hver bar, men hvad beviser det egentlig? Et endnu større tegn på engagement ville være at fylde sit hjem med så mange ting, der understøtter dit brand, at venner og kære slår øjnene på dig, men kun dine nærmeste ville virkelig se, hvor engageret du var. Efter vores mening kan reelt engagement kun vises på én måde – blæk i huden.
Sam Mechling, marketingdirektør for Jeppsons Malört, ønskede at finde ud af, om der var nogen, der var villige til at vise det niveau af engagement i deres unikke malurtbaserede spiritus ved at få mærket's logo tatoveret på dem. Tillad os først at give dig et crash-kursus i Malört 101. Chancerne er store for, at medmindre du er født og opvokset i Chicago, har du aldrig hørt om Malört; og dem, der har haft fornøjelsen af at drikke det, vil ofte lukke ved blot at nævne navnet. Sprit er blevet legendarisk takket være dens, vel, “unikke” smag. Malörts ekstremt bitre smag gav Carl Jeppson, den oprindelige leverandør af mærket, mulighed for at sælge Malört under hele forbuddet uden at være i strid med Volstead Act.
“Der var en bestemmelse, der tillod salg af medicinsk alkohol – ting som hostemedicin – og de havde brugt malurtlut til at dræbe båndorm og behandle menstruationssmerter i Sverige i årevis,” forklarer Mechling. ”Så Carl Jeppson regnede med, at dette var hans smuthul for at blive rig. Han ville sælge malort fra dør til dør i Chicago. Når politiet stoppede ham og sagde, at det var ulovligt at sælge alkohol, ville han invitere dem til at tage en slurk. De ville blive så rædselsslagne over smagen, at de ville lade Karl gå sin glade vej. ”
I årenes løb er Chicagoans gået fra at være forfærdet over den smag til at omfavne den helhjertet. Hvis der var et billede ved siden af opslagsværket for “erhvervet smag”, ville det uden tvivl være af en flaske Malört. Alkoholens smag er så ulig den for enhver anden spiritus, at det er svært at beskrive fornemmelsen korrekt, men Mechling var i stand til at tilbyde en temmelig passende en.
“Malört smager som en babyaspirin pakket ind i en grapefrugtskal, bundet med elastikker og derefter gennemblødt i gin,” siger Mechling og griner. »Det er en lille smule urte, og det har lidt af den grapefrugtkvalitet. Så har den denne bizarre, brændte gummi, petroleumsnote. ”
Selvom Malört er blevet omfavnet af hardcore barflies i Chicago, er det let at forstå, hvorfor Mechling forventede et mildt svar, da han lavede tatoveringskonkurrencen. Selve valgdeltagelsen var langt ud over de 10 til 20 Mechling havde håbet på; hundredvis af mennesker svarede med essays, der forklarede, hvorfor de fortjente tatoveringen mere end nogen anden. Folk fortalte historier om slutdatoer på stedet, fordi den person, de tog ud, hadede Malört, mens andre delte inderlige historier om at hælde drinken på gravene til afdøde kære. Ud af de hundredvis af kandidater var der en, der straks skilte sig ud over de andre, Wyl Villacres.
Lawson tatoverer Villacres.
“Wyl er Goldilocks, han er perfekt,” siger Mechling. “Han er en ægte Chicagoan, der bor inden for en kilometer fra hospitalet, hvor han blev født. Han er intelligent, han er ung, han har respekt for fortiden, og han drikker en masse malort. ”
Det er en ting at vinde en essaykonkurrence om din kærlighed til malort, det er en helt anden ting at følge op på og få tatoveringen. Ifølge tatovør Pony Lawson, Villacres viste ingen rædsel, da det var tid til permanent at markere sig selv som en malort fanatiker.
Villacres var en af de første mennesker, der blev tatoveret i Lawsons helt nye butik, MAJ DAG! Tattoo Co. Faktisk blev han tatoveret der uger før butikken officielt ville åbne.
“Jeg var nødt til at få ryddet op i butikken og pæn nok til at gøre det først,” huskede Lawson. “Jeg mødte Wyl og et par venner i butikken, vi havde alle et skud af Malort og nåede det. Jeg synes, det kom ganske godt ud. ”
Villacres valgte at få tatoveringen på bagsiden af armen, lige over albuen, et ret smertefuldt sted at få udført arbejde. Lawson joker med, at det er det perfekte sted for en Malört -tatovering, da det kræver en smule sejhed at mave både skud og blæk.
Det færdige produkt.
I øjeblikket vil Villacres sandsynligvis være den eneste fyr, der er bøjet i baren med Jeppsons skjold trykket ind i hans hud, men lad dig ikke overraske, hvis den berygtelse er kortvarig. Jeppsons planer om endelig at tillade spruthounde uden for Windy City at smage deres lækre drikke. Mechling siger, at planerne er at udvide langsomt og kun til områder, som han mener vil forstå virksomhedens etos. Byer, herunder New Orleans, New York og Austin, kan muligvis få deres første smag af Malört i en ikke alt for fjern fremtid. Når det ankommer, vil Villacres helt sikkert få selskab af flere hengivne fans, der er villige til at blæk sig selv for at vise deres kærlighed til malurtbaseret spiritus.
Uanset om det er dit første skud eller dit tusinde skud – Malörts unikke smag vil altid holde dig på tæerne.
“Jeg drikker det, og jeg vil ikke sige et ansigt pr. Ord, men det er et slag i ansigtet hver gang,” siger Mechling. ”Det overrasker mig. Derfor bliver det aldrig gammelt, jeg er ikke helt immun over for det. ”