Syksyn/talven 2011 kampanja-aiheeseen vaikutti Lewis Carroll, joka kirjoitti Liisan seikkailut ihmemaassa ja tapahtui viktoriaanisessa kodissa. Talo oli täynnä omituisia koristeita, jotka herättivät 1920 -luvun tunnelmaa. Malli Tiah Eckdardt tehtiin näyttämään tulkinnalta Alice in Wonderlandista, jossa hänen kiharat punaiset hiuksensa olivat sotkuiset..
Kampanjan kehittäjä Caroline Poiner sanoo: ”The Strand Arcade -kampanjoiden vaikutus on aina ollut Lewis Carrollin keskuksen historian vuoksi. Koko ajatus oli, että Alice oli palannut takaisin lasin läpi, joten sarjan idea oli, että hän lähti huoneesta ja sata vuotta myöhemmin hän tuli takaisin. ”
