Το θέμα της καμπάνιας Φθινόπωρο/Χειμώνας 2011 επηρεάστηκε από τον Lewis Carroll, ο οποίος έγραψε τις περιπέτειες της Αλίκης στη χώρα των θαυμάτων και έλαβε χώρα σε ένα παλιό σπίτι βικτοριανού στιλ. Το σπίτι ήταν γεμάτο ιδιόμορφες διακοσμήσεις που προκάλεσαν ατμόσφαιρα του 1920. Το μοντέλο Tiah Eckdardt φτιάχτηκε για να μοιάζει με μια ερμηνεία της Alice in Wonderland με τα σγουρά κόκκινα μαλλιά της ανακατεμένα σε μια ακατάστατη χαίτη.
Η προγραμματιστής της καμπάνιας Caroline Poiner λέει: «Η επιρροή για τις καμπάνιες του The Strand Arcade ήταν πάντα από τον Lewis Carroll λόγω της ιστορίας του κέντρου. Όλη η ιδέα ήταν ότι η Αλίκη είχε επιστρέψει μέσα από το γυαλί, οπότε πραγματικά η ιδέα του σκηνικού ήταν ότι έφυγε από το δωμάτιο και 100 χρόνια αργότερα επέστρεψε ».
