Ο σημερινός επιχειρηματίας δεν μπορεί να δημιουργήσει μόνο ένα καταπληκτικό εμπορικό σήμα, πρέπει να καλλιεργήσει μια αυτοκρατορία. Ο Doug Schwartz προσωποποιεί αυτήν την ιδέα και έχει τα χέρια του σε περισσότερα έργα από ό, τι πιστεύαμε ότι ήταν εφικτό για έναν άντρα. Από την ενθυλάκωση πολύτιμων αντικειμένων σε αληθινό εύγευστο μέχρι την επανάσταση στον κόσμο του branding σκηνών έως τη δημιουργία του επόμενου που πρέπει να έχει για τους γερμανόφοβους του hypebeast – παλεύει με το μηχάνημα του Ντιτρόιτγουικ εκτός από πατέρας. Καθίσαμε με τον Schwartz για να μάθουμε πώς ξεκίνησε την πρώτη του επιχείρηση, πώς εξισορροπεί κάθε του προσπάθεια και τι μαγειρεύει στη συνέχεια.
Φωτογραφία από την Elizabeth Moroz
Τι σημαίνει για σένα να είσαι επιχειρηματίας?
Το να είσαι επιχειρηματίας είναι πραγματική ευλογία. Το να μπορείς να ξυπνάς κάθε μέρα και να σχεδιάζεις τη μοίρα σου είναι ένα εκπληκτικό προνόμιο, αλλά έρχεται επίσης με μια σειρά προκλήσεων και ευθυνών. Έβαλα ένα πολύ υψηλό επίπεδο για τον εαυτό μου και για τους άλλους. Στο σημερινό επιχειρηματικό και επιχειρηματικό κλίμα, πιστεύω ότι υπάρχει μια χαμένη τέχνη μιας από τις πιο βασικές έννοιες «ο λόγος σου». Είναι το νήμα που τα ράβει όλα μαζί. Είμαι πολύ περήφανος ως επιχειρηματίας επειδή ο λόγος μου είναι χρυσός.
Γιατί τόσες πολλές επιχειρήσεις απέτυχαν, αλλά εσείς βρήκατε επιτυχία? Αυτή είναι μια μεγάλη ερώτηση. Χρειάστηκαν 1000+ ιδέες, αμέτρητα εμπόδια, πολλές αποτυχίες, για να εξελιχθεί και να διαμορφωθεί μια βιώσιμη/αναπτυσσόμενη ιδέα. Βρήκα επιτυχία μαθαίνοντας από τα λάθη, όντας επίμονος, συνεπής και αξιοποιώντας τις μικρές νίκες στο μακρύ παιχνίδι. Έχω κάνει υπέροχες σχέσεις όλα αυτά τα χρόνια και πιστεύω ότι σε κάθε επιχείρηση, ασχολείστε με τη φιλοξενία, ο καθένας πρέπει να εξυπηρετεί τους πελάτες του στο υψηλότερο επίπεδο. Η διατήρηση και η αξιοποίηση αυτού με την πάροδο του χρόνου ισοδυναμεί με επιτυχία από πολλές απόψεις.
Φωτογραφία από την Elizabeth Moroz
Ποια ήταν η πρώτη σας επιχείρηση?
Η πρώτη μου επιχείρηση ήταν η επίστρωση σφραγίδων (μαύρη επένδυση) στους δρόμους. Δημιούργησα μια εταιρεία που ονομάζεται Select Sealcoating και ο σύντροφός μου κι εγώ περπατούσαμε πόρτα σε πόρτα μέσα από γειτονιές, με ένα σφουγγάρι και ένα δοχείο από μαύρο υγρό τοπ. Wasταν στην ένατη τάξη. Το συντρίψαμε καλοκαίρι μετά το καλοκαίρι στα χρόνια του λυκείου μου. Ο συνεργάτης μου σε αυτήν την επιχείρηση το κάνει ακόμα και σήμερα, πάνω από 20 χρόνια αργότερα, που είναι το πιο απίστευτο κομμάτι. Έχει μια πολύ επιτυχημένη εταιρεία εδώ στο Μίσιγκαν.
Πότε ξεκινήσατε να ενθυλακώνετε αντικείμενα σε ρητίνη και ποια είναι η διαδικασία σας? Το ξεκίνησα πριν από πέντε χρόνια όταν ένας πελάτης μου ζήτησε να ανακυκλώσω το μπουκάλι σαμπάνιας γάμου, να το κόψω για να φτιάξω ένα κερί και ήθελαν να κάνουν κάτι δημιουργικό με το φελλό. Wasταν η πρώτη ενθυλάκωση. Οι άνθρωποι μου στέλνουν τα αναμνηστικά τους κάθε μέρα για να δημιουργήσουν γλυπτά. Η επικάλυψη των SHREDS (εξαρτήματα όπλου) σε στερεό λουκίτη ήταν μια τεράστια ενεργοποίηση. Κάναμε τις δύο μεγαλύτερες πλάτες αγοράς όπλων στην ιστορία του Ντιτρόιτ τα τελευταία χρόνια, βγάζοντας περίπου 800+ παράνομα όπλα από τους δρόμους και δίνοντας στους ανθρώπους ένα όχημα για να παραδώσουν ένα μη καταχωρημένο όπλο. Είναι σημαντικό για μένα να επιστρέψω στην πόλη που γεννήθηκα και μεγάλωσα, τώρα εργάζομαι και ζω.
Φωτογραφία από την Elizabeth Moroz
Τι είναι το branding αρωμάτων?
Οι άνθρωποι μπορούν να θυμούνται το 5% από αυτά που βλέπουν, το 2% από αυτά που ακούν, το 1% από αυτά που αγγίζουν και το 35% από αυτά που μυρίζουν. Η επωνυμία αρωμάτων αυξάνει τη μνήμη ενός πελάτη για μια μάρκα και είναι ένας ισχυρός, αποτελεσματικός τρόπος για να απογειώσετε την εμπειρία. Το branding αρωμάτων για μένα είναι ένας τρόπος αφήγησης μέσω μυρωδιάς. δημιουργώντας αυξημένες στιγμές που θα ριζώσουν στις τράπεζες μνήμης για πάντα.
Πώς μπορεί μια επιχείρηση να επωφεληθεί από το branding αρωμάτων? Το branding αρωμάτων είναι ένας απίστευτος τρόπος για να προσθέσετε αξία στην τρέχουσα προσέγγιση μάρκετινγκ και διαφήμισης. Είναι ένας ιδιοφυής τρόπος για να ανεβάσετε αυτό που κάνουν αυτήν τη στιγμή μέσω αισθητηριακής εμπειρίας. Δίνω πάντα αυτό το παράδειγμα. Όταν δημιουργώ κινητό άρωμα για μια μάρκα/εταιρεία. όλοι είναι εξοικειωμένοι με τις κρεμάστρες αυτοκινήτων (οι περισσότεροι είναι χάλια), αλλά όταν φτιάχνω την κρεμάστρα σε σχήμα λογότυπου της μάρκας, δημιουργήστε ένα εκπληκτικό ιδιόκτητο προφίλ αρωμάτων γι ‘αυτήν και ενεργοποιείται σε αυτοκίνητα παντού. Ας πούμε ότι μπαίνω στο αυτοκίνητό σας, στο δρόμο για μεσημεριανό γεύμα (δεν ξέρω για τη μάρκα) και λέω “Ουάου, μυρίζει υπέροχα εδώ”, τότε ξαφνικά μιλάμε για τη μάρκα και η απόκτηση πελάτη γίνεται $ 1. Κεραία!
Φωτογραφία από την Elizabeth Moroz
Πείτε μας πώς ξεκινήσατε με το TripWipes?
Είμαι από τη φύση μου ένας ημι-σοβαρός γερμαφοβόρος. Πάντα ήμουν απογοητευμένος με τις εφαρμογές αντιβακτηριακών προϊόντων στην αγορά. Τα υγρά είναι ακατάστατα και βαρύ με αλκοόλ, με τα μαζικά πακέτα να βγάζετε πάρα πολλά και να στεγνώνουν και τα σπρέι διαλύονται πριν χτυπήσει στην επιφάνεια. Κανείς προηγουμένως δεν έχει δημιουργήσει ένα προσεκτικά επώνυμο, ατομικά συσκευασμένο, αντιβακτηριακό μαντηλάκι που μυρίζει απίστευτα, μαλακώνει τα χέρια σας και είναι εύκολο για όλους εν κινήσει. Αυτό λοιπόν έκανα. Δημιούργησα ένα απίστευτο προφίλ αρώματος ενσωματωμένο στο μαντηλάκι, το εθιστικό του. Κάτι που λειτουργεί, είναι εύκολο και με κοινωνικό αντίκτυπο – για να μην πω, Instagramable.
Πώς εξισορροπείτε όλα αυτά τα έργα και είναι οτιδήποτε άλλο στα σκαριά? Είμαι ταλαντούχος σε εργασίες αντίστροφης μηχανικής, οπότε νομίζω ότι αυτό με κρατά αρκετά ισορροπημένο. Αναζητώ πάντα νέους τρόπους για να δημιουργήσω δημιουργικά μια υψηλή εμπειρία μέσω του αρώματος και της γλυπτικής. Μία από τις αγαπημένες μου ενεργοποιήσεις είναι το The Scent Bubble και δουλεύω σε μια έκδοση 3.0 για την επόμενη άνοιξη, την οποία θα ενεργοποιήσω και θα εμφανιστεί στο Ντιτρόιτ.
Φωτογραφία από την Elizabeth Moroz
Πώς εξισορροπείτε τη δουλειά με τη ζωή στο σπίτι ως μπαμπάς?
Δεν υπάρχει τίποτα εύκολο σε αυτό. Είμαι πάντα στο τηλέφωνό μου, όλες τις ώρες της ημέρας και της νύχτας (που είναι μέρος της περιγραφής της επιχειρηματικής εργασίας). Το μόνο που θα πω είναι ότι κάνω ό, τι μπορώ για να παραμείνω παρούσα. Το να είσαι μπαμπάς είναι το πιο φοβερό πράγμα που έχω ζήσει μέχρι σήμερα. Νομίζω ότι η ζωή είναι στην πραγματικότητα μόνο δύο κεφάλαια. πριν από το παιδί (κεφάλαιο πρώτο) και μετά το παιδί (κεφάλαιο δεύτερο). Αυτό είναι σίγουρα το πιο ωραίο κεφάλαιο.
Αυτό που ορίζει τον Doug Schwartz?
Κρατήστε τον Θεό πρώτα, θα ήθελα η κληρονομιά μου να οριστεί ως ο καλύτερος σύζυγος και πατέρας που θα μπορούσα να είμαι. Πάντα προσπαθώ και παραμένω περίεργος, δημιουργώ ενδιαφέροντα έργα και δίνω έμπνευση μέσα από τα λόγια και τους τρόπους μου. Παίρνεις μόνο μια ρωγμή στη ζωή, μπορεί επίσης να την διασκεδάσεις περισσότερο.