Η πλήρης συλλογή φωτογραφιών ακολουθεί το κείμενο
ο Converse All-Star είναι ένα μοναδικό sneaker. Είναι συνώνυμο με την κουλτούρα των αθλητικών παπουτσιών, το μπάσκετ, τη μουσική, τις καλές τέχνες, την τέχνη του δρόμου και πολλά άλλα. Είναι κυριολεκτικά, ένα αμερικανικό βασικό. Το εξήντα τοις εκατό των Αμερικανών έχουν στην κατοχή τους ένα ζευγάρι και είναι το μοντέλο αθλητικών παπουτσιών με τις υψηλότερες πωλήσεις στην ιστορία.
Διαβάζοντας ότι μπορεί να φανταστείτε ότι μια εκδήλωση τύπου για τη συνέχεια του sneaker θα ήταν μια αποπνικτική υπόθεση. Δηλαδή, μιλάμε για α δισεκατομμύριο-δολάριο ύπουλος. Ακόμα κι αν το μάρκετινγκ στο Converse είναι παραδοσιακά νεανικό και νευρικό, σίγουρα αυτή η συνέχεια θα ήταν εντελώς επιχειρηματική, σωστά; Ποιος θέλει να παρακολουθήσει δύο ημέρες προβολών πωλήσεων και πίτας?
Λανθασμένος.
Η Converse είναι η πρώτη εταιρεία που έχω συναντήσει ποτέ, η ταυτότητα της μάρκας της είναι πολύ περισσότερο από μια διαφήμιση περιοδικού ή ένα τηλεοπτικό σποτ. Για να το πούμε απλά, το Converse είναι πανκ ροκ.
Βλέπετε, το punk rock είναι ένα είδος που αναπτύχθηκε τη δεκαετία του 1970, οπότε ο Chuck Taylor είναι στην πραγματικότητα αρκετά μεγαλύτερος. Με ρίζες σε γκαράζ ροκ, το πανκ απέφυγε σε μεγάλο βαθμό όλες τις mainstream τάσεις. Ταν για την απομάκρυνση των οργάνων. Το πανκ ροκ αγνόησε το βερνίκι και προσαρμόζει μια ηθική και αισθητική DIY.
Γνωρίζουμε ότι τα τελευταία 98 χρόνια ο Τσακ Τέιλορ αγκαλιάστηκε και τυλίχθηκε από το πανκ κίνημα καθώς και αρκετές άλλες δημιουργικές, επαναστατικές και ελεύθερες ψυχές υποκουλτούρες. Αυτό που περίμενα να βρω ήταν ότι το πανκ ήθος του Converse ήταν απλώς μια εταιρική ειρωνεία. Το Converse θα μοιάζει περισσότερο με άλλες μεγάλες επιχειρήσεις, με χαρά να συγκεντρώνει μεγάλα κέρδη από τη βάση των θαυμαστών τους, χωρίς να λαμβάνεται υπόψη αυτή η βάση οπαδών. Ξέρετε τον τύπο, τις χοντρές γάτες, μετρώντας δολάρια καθώς οι «επαναστάτες» αγόραζαν το προϊόν τους κατά καιρούς σε ένδειξη «διαμαρτυρίας» της δικής τους μητρικής εταιρείας, της Nike..
Αυτό δεν ισχύει καθόλου.
ο Chuck Taylor II είναι ένα έργο πάθους. Οι άνθρωποι που εργάστηκαν σε αυτό το έργο ήταν παθιασμένοι με αυτό και οι πελάτες ήταν επίσης παθιασμένοι με αυτό. Κατά τη διάρκεια της ανάπτυξης του Chuck II, ο Converse πήγε σε περιοδεία με ροκ συγκροτήματα, μίλησε με συγγραφείς, ζωγράφους, καλλιτέχνες τατουάζ και κάθε άλλο μοντέρνο δημιουργικό που μπορείτε να σκεφτείτε. Το ηχηρό μήνυμα της έρευνάς τους?
«Μην γαμήσεις τον Τσακ. Φίλε, σοβαρά. “
Η Converse δεν πήρε το πιο αναγνωρίσιμο όνομα στα πάνινα παπούτσια και προσπάθησε να το εφαρμόσει σε κάποιο νέο, μοντέρνο μοντέλο μπασκετικής απόδοσης (το Chuck Taylor ήταν αρχικά ένα αθλητικό πάνινο παπούτσι για το μπάσκετ, στην πραγματικότητα, το πρώτο). Δεν το έκαναν't Δοκιμάστε οποιαδήποτε ευχάριστη εφαρμογή του ονόματος σε μια μεγαλύτερη σειρά προϊόντων. Δεν επέβαλαν τη συνέχεια στο εύρος τιμών των $ 100 και άνω που απαιτεί σχεδόν ολόκληρη η τρέχουσα αγορά αθλητικών παπουτσιών.
Επικεντρώθηκαν απλά σε δύο πράγματα. έναν Τσακ Τέιλορ ΙΙ που απέδωσε περισσότερα και «δεν χάλασε».
Το κάρφωσαν. Το νέο sneaker είναι εξίσου Chuck με το πρώτο. Είναι “κλασικό” με όλους τους ίδιους τρόπους. Τώρα, είναι απλά πιο premium με τις όμορφες λεπτομέρειες σχεδίασης. ανάγλυφα βλεφαρίδια, κεντημένα μπαλώματα αστραγάλου, υφές καρφίτσες με υφή και γλωσσοδέτη γλώσσα. Και είναι πιο άνετα με τη νέα ενδιάμεση σόλα Nike Lunarlon, επένδυση αφρού μνήμης, επένδυση από μικρο σουέτ, κορυφαίο καμβά και βελτιωμένη εφαρμογή.
Με μόλις 75 $ για το Hi Top και 70 $ για το Low Top το πάνινο παπούτσι είναι ακόμα “φθηνό” με τα σημερινά πρότυπα και το Converse εξακολουθεί να σας ενθαρρύνει να καταστρέψετε, να ξαναχτίσετε, να ψεκάσετε, να κάνετε πατινάζ και να τα κάνετε δικά σας με οποιονδήποτε άλλο τρόπο μπορείτε σκέφτομαι.
Οπότε όχι, δεν υπήρχε ούτε ένα διάγραμμα πίτας. Απλά ένα υπέροχο πάνινο παπούτσι, καλύτερο. Τι κάναμε με το υπόλοιπο του διήμερου ταξιδιού; Ελέγξαμε τα νέα κεντρικά γραφεία της Converse, συμπληρωμένα με το υπερσύγχρονο στούντιο ηχογράφησής τους “Rubber Tracks”, όπου εγκαταλείπουν και έρχονται μουσικοί δωρεάν χρόνο ηχογράφησης. Ρίξαμε μια ματιά σε έναν τόνο τοπικών έργων τέχνης που έχουν συλλέξει, οι οποίοι δημοπρατούνται ετησίως, έτσι ώστε τα έσοδα να μπορούν να χρηματοδοτούν πρωτοβουλίες τέχνης και έτσι ώστε να έχουν περιθώριο για ακόμη περισσότερους αναδυόμενους καλλιτέχνες. Α, και ο Converse μας μέθυσε και μας πήγε σε μια συναυλία… γιατί, φυσικά.
